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解讀方式 圖文方式 生成日期 2024-05-22
來源 固原市農業農村局 解讀單位 固原市農業農村局
標 題: 文字解讀:《“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌建設規劃(2024-2027年)》
文字解讀:《“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌建設規劃(2024-2027年)》

一、《規劃》起草背景及過程

為加快推進建設黃河流域生態保護和高質量發展先行區,自治區制定了以“六特六新六優”為核心的現代產業體系,固原市結合自身特點,制定了包括冷涼蔬菜在內的“五特”產業體系。目前,固原市冷涼蔬菜產業已經進入高質量發展、推動特色農業產業轉型升級的關鍵時期,構建以“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌為引領的產業品牌化架構,對進一步做大、做強和做優固原市冷涼蔬菜產業至關重要。在此背景下,市農業農村局委托中國國家品牌網運營機構中品世紀(北京)科技發展有限公司,于2024年1月開始著手起草《規劃》?!兑巹潯氛髑笠庖姼逍纬珊?,印發征求了各縣(區)和相關部門(單位)意見建議,對框架結構、內容進行優化補充完善,并分別呈送市委、市政府主要領導和分管領導審定,形成了《規劃》。

二、《規劃》主要內容

《規劃》結合固原市冷涼蔬菜產業發展實際,堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,堅定不移把總書記視察寧夏重要講話指示批示精神作為“綱”與“魂”,認真貫徹落實自治區第十三次黨代會及十三屆歷次全會的產業振興戰略部署固原市委五屆歷次全會精神,圍繞“五特五新五優”產業規劃,緊盯“紅色固原、綠色發展”戰略定位,以綠色高質量發展為主題,以“品牌強農”為理念,以打造全國夏秋優質冷涼蔬菜生產供應基地、全國綠色無公害蔬菜產品生產示范基地和粵港澳大灣區有機蔬菜生產示范基地”為目標,以全面提升品牌效應為主線,充分發揮固原市自然資源稟賦和冷涼蔬菜品質優勢,全力打造“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌?!兑巹潯钒ㄆ放平ㄔO規劃主文本,以及品牌標識設計、品牌管理制度、品牌標準化體系和2024年度品牌宣傳推廣活動方案等附件。

品牌建設規劃主文本共5章21節。

第一章是規劃背景。包括外部環境、固原市環境、機遇挑戰和重要意義4個方面,對區域公用品牌建設的政策、經濟、技術和行業等外部環境進行了分析,對固原市資源稟賦、產業發展和品牌基礎進行了剖析,對區域公用品牌建設所面臨的重要機遇和挑戰、以及存在的主要問題進行了總結,闡明了“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌建設的重要意義。

第二章是總體思路。包括指導思想、基本原則、品牌定位、建設思路和發展目標5個方面。提出將“六盤山冷涼蔬菜”區域公用品牌打造成為固原市的一張金色名片,為特色農業產業發展注入新動能,為自治區建設“國家農業綠色發展先行區”做出新貢獻。堅持“政府引導、市場主導;統籌規劃、系統建設;品牌引領、集群發展;產銷聯動、生態完善”四項原則。確定“堅持‘高品質’的品牌核心、突出‘高品味’的品牌特色、塑造‘高品級’的品牌差異”的“三高”品牌定位,以“做健康生活的守護者”為品牌愿景,以“致力于以嚴格的生產標準,為消費者提供高價值的冷涼蔬菜產品”為品牌使命,以“守護、綠色、營養、健康”為品牌核心價值觀,以“美味源自18℃的夏天”為品牌口號。提出“一體兩翼、三足四驅”的建設思路,以及到2027年實現“一套體系、一批主體、一流管理、一體推廣、一級生產、一線品牌”的“六個一”發展目標及指標體系。

第三章是重點任務。包括做強一個主體、協同兩翼發展、夯實三大基礎和提升四項行動4個方面。以“六盤山冷涼蔬菜”作為核心主體,采用“統一標簽、統一標識、統一標準、統一管理、統一推廣”的“五統一”建設思路,集中市、縣兩級資源將“六盤山冷涼蔬菜”打造成為固原市冷涼蔬菜產業的核心品牌;堅持“政府主導、企業主營”的“雙輪驅動”原則,以單產品區域公用品牌和企業/產品品牌為兩翼,構建“1+5+N”的品牌體系,打造5個地埋標志產品,N個知名企業和產品品牌,形成“區域公用品牌+地理標志品牌+企業自主品牌+產品創新品牌”一體化發展格局;按照“練好內功、善借外力”的思路,向內構建全產業鏈標準體系和全方位品牌管理制度,向外統籌布局“兩個市場”,實施“848”營銷推廣策略,加強多樣化品牌傳播、開展多元化品牌推廣、構建立體化銷售網絡基礎;以產品質量和創新作為區域公用品牌建設的內生動力源泉,加強科技創新、強化產品創新、推進現代農業生產保障、強化質量監管保障,形成冷涼蔬菜產業高質量發展的四大生產力,打造區域公用品牌的內生驅動力。

第四章是實施路徑。主要包括六大工程和總體計劃兩個方面。圍繞重點任務和主要工作內容,從品牌建設工作開展和執行層面,提出開展品牌強化、主體培育、管理提升、營銷推廣、科技創新和品質升級等“六大工程”,實施20項關鍵舉措、72項子工作在內的品牌建設實施路徑,以及2024-2027年品牌建設工作實施的總體計劃。

第五章是保障措施。包括加強組織領導、明確職責分工、強化頂層設計、加強統籌協調、加大資金投入和完善公共服務6個方面。

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